体育产业经营管理与创新发展微专业介绍与招生

一、前言

随着国内体育产业市场化、数字化、大众化快速发展，体育产业正处于高质量发展与数字化转型的关键时期，民间群众性赛事（粤BA、村BA、粤超、苏超等）蓬勃兴起，到粤港澳大湾区密集举办的国际赛事。从体育电商、体育自媒体到新兴运动俱乐部，体育产业正以前所未有的速度跨界融合、创新发展。然而，既懂体育又懂经营、既会管理又能创新、既擅长内容创作又熟悉数字技术的复合型人才严重短缺。

为回应时代需求，广东外语外贸大学南国商学院体育部依托学校语言、经管、传媒等多学科优势，聚焦赛事运营、体育营销、新媒体、数字体育、新兴运动开发核心方向，正式推出“体育产业经营管理与创新发展”微专业，致力于培养面向未来体育产业的应用型、创新型、复合型人才。

二、专业简介

本微专业聚焦体育产业经营管理、赛事运营、体育营销、新媒体传播、数字产品开发等前沿领域，采用“理论+实操+项目”的教学模式，系统培养学生策划、运营、解说、创作、开发五大核心能力。学制1年，修满14学分即可获得学校颁发的微专业证书，为职业发展注入强劲动力。

三、培养目标

本微专业旨在培养：

1.掌握体育产业经营管理、体育赛事运营、体育营销、新媒体运营、数字产业开发、新兴运动管理、休闲体育游戏设计等基础理论与实操技能；

2.具备体育项目策划、运营执行、融媒体解说、自媒体创作、体育电商运营、数字产品设计、新兴运动开发等实战能力；

3. 熟悉粤BA、粤超、村BA、苏超等民间赛事运营逻辑，了解大型职业赛事运营方式；

4. 能够胜任体育企业、赛事机构、新媒体平台、体育电商、体育文旅、新兴运动俱乐部等单位的运营、管理、服务、推广岗位；

5.了解体育公司运营模式，掌握开发第二第三产业的体育产品开发逻辑。

四、培养要求

（一）知识要求

1.掌握体育学、市场营销、传播学、体育产业等基础理论知识；

2.掌握体育赛事、体育营销、体育游戏、新兴运动、融媒体解说、新媒体运营、体育数字产业等专业知识；

3.熟悉体育产业政策、民间赛事运营、体育电商、体育自媒体、体育康养与旅游行业规范。

（二）能力要求

1.具备体育赛事策划执行、体育营销方案设计、休闲体育游戏开发、新兴运动运营、融媒体体育解说、体育新媒体内容创作、体育数字产品开发等实践能力；

2.具备自主学习、信息获取、问题分析、团队协作与创新创业能力；

3.能够胜任体育产业运营、管理、服务、推广等岗位工作。

（三）素质要求

1.良好的思想道德素质、职业素养与社会责任感；

2.创新意识、市场意识、服务意识与团队精神；

3.健康身心素质、严谨务实态度与敬业精神。

五、学制、学分与结业证书管理

修业年限：学制1学年，分两个学期开展课程教学；

总学分设置：全课程合计14学分，总授课学时224学时，实验/实践学时占比 72.3%；

本专业共开设7门核心课程，总学分14学分，总学时224学时；其中理论教学62学时，实验实践162学时，实践实操占比72.3%，突出实践育人导向，分第一、第二学期分段开课。

六、核心课程介绍

1.《体育赛事运营与管理》：学习赛事策划、组织、执行、风险管理，掌握民间与职业赛事运营逻辑。

2.《体育营销学》：围绕体育品牌、赞助、票务、粉丝经济，训练营销方案设计能力。

3.《休闲体育游戏设计》：从游戏化思维出发，设计休闲体育游戏互动产品与活动。

4.《融媒体体育解说》：融合广播、短视频、直播等媒介，训练现场解说与内容创作能力。

5.《体育产业开发》：聚焦体育培训、体育旅游、体育用品、数字体育等相关产业拓展能力。

6.《体育自媒体运营》：从账号搭建、内容生产到粉丝运营，打造体育领域KOL/KOC。

7.《新兴运动开发》：研究Hytox、Boot Camp、Cross Fit、斯巴达等新兴运动项目开发学习。

七、教学特色

1.高实践占比：超过70%的学时用于项目实操、案例分析、模拟运营、现场解说等。

2.产教融合：与粤港澳大湾区体育企业、赛事机构、MCN机构合作，引入真实项目。

3.跨界师资：由体育公司从业人员、资深解说员、自媒体达人与校内教师联合授课。

4.成果导向：结课时学生需完成一份完整的体育项目策划书或运营作品集。

5.小班教学：注重互动与个性化指导。

八、就业及发展方向

九、招生对象与条件

招生对象：广东外语外贸大学南国商学院全体在校本科生（不限年级、专业）。

招生规模：每班限额20—40人，择优录取。

报名条件：对体育产业有浓厚兴趣，学习态度积极，能保证微专业学习时间。

十、报名与咨询

主办单位：广东外语外贸大学南国商学院体育部

报名时间：（具体以学校通知为准）

咨询电话：020-22245485

咨询地址：学校体育部综合办公室