本网讯 11月6日下午，一场以“从本土到全球——品牌出海的传播战略与实践”为主题的行业实践分享讲座，在G403教室成功举办。本次讲座由科研处与文传学院共同举办，特邀广东光大集团企业文化及品牌总监邓大槐先生担任主讲人，为现场师生深入解读品牌出海前沿趋势与实战策略。
（邓大槐先生进行分享）
会议伊始，邓大槐总监以互动式“课前调查”开启了讲座，迅速点燃现场气氛，同学们积极响应，踊跃参与。他指出：“新媒体已成为企业的一张新名片”，并进一步作出前瞻性论断：“未来，所有的生意都是内容型生意，所有的组织都是内容型组织。”
邓总监以雷军、周鸿祎、马斯克等企业家IP的成功为例，阐述了企业家个人品牌与企业品牌协同发展的新趋势。邓总监介绍自2024年7月起，抖音等主流平台正调整流量分配,计划减少对个人直播的流量分流，将更多资源倾斜给优质短视频和品牌店播。品牌纷纷自建内容工作室，通过持续输出优质内容塑造品牌形象，进一步完善企业新媒体矩阵。在这一背景下，邓总监指出“连接企业与目标客群的链路正在缩短，一个以内容为王的营销时代正在到来。”因此，如何整合高质量内容并将其高效应用于合适场景，已成为品牌面临的核心问题。
在讲座的核心部分，邓大槐总监系统性地阐述了如何利用企业新媒体塑造品牌，并将其细化为一个清晰可执行的七步框架：1. 内容策划：围绕品牌核心——所有传播内容必须紧密围绕品牌的使命、愿景及核心价值进行策划，确保品牌形象的一致性与深度。2. 受众界定：精准锁定目标——明确品牌的目标受众群体，进行精准的用户画像，是实现有效传播的第一步。3. 角色定位：建立清晰人设——为品牌在新媒体上设定清晰、鲜明且富有吸引力的角色定位，与目标受众建立情感连接。4. 平台矩阵：选择与布局——根据目标受众的媒介使用习惯，选择合适的社交媒体平台，并建立协同效应的新媒体矩阵。5. 持之以恒为要：坚持长期主义，持续输出优质内容。6. 互动信任为桥：筑牢用户连接——通过积极的互动交流，与用户建立深度信任关系，将流量转化为品牌忠诚度。7. 复盘优化为途：迭代传播策略——定期对传播效果进行复盘，持续优化策略，驱动品牌螺旋式成长。
（互动环节同学积极参与）
讲座不仅揭示了“内容为王”时代的底层逻辑，更指明了品牌“破浪出海”的关键路径：通过构建系统化的企业新媒体传播战略，让中国品牌能够真正地“闪耀全球，为我校学子带来了一次深刻的认知升级，不仅让同学们明确了个人能力提升的路径，也彰显了校企融合对培养高素质实践型人才的强大赋能。
（讲座合照）
(文字：柳金泽）
(摄影：温若瑶）
（编辑：鲁亦菲）