本网讯 2026年4月14日晚上19:00，广东外语外贸大学南国商学院文化与传播学院于教学楼G304成功举办了第一期广告竞赛创作宣讲会。本次宣讲会是为学院专业学子能够精准备赛、高效创作而搭建的专业竞赛与校园实践的桥梁，聚焦了本学期核心赛事“大广赛”与“学院奖”，助力了同学们明晰竞赛方向、提升创作能力，从而能够更加从容的参与广告竞赛。出席本次宣讲会的嘉宾有胡博主任、段佳利主任、崔宝月博士、邱佳甜老师，以及第五届大广节铜奖获得者蔡颖妍同学，另有文化与传播学院众多同学到场参与。
(第一期广告竞赛创作宣讲会参会人员合照 吴盈瑜/摄)
宣讲会伊始，主持人胡博老师登台致辞，清晰阐明了本次活动举办的核心价值。他表示此次宣讲会是对广告专业核心赛事“大广赛”以及“学院奖”的系统解读，鼓励大家主动了解赛事并且积极参与到此次广告竞赛当中。同时，他也呼吁大家将所学经验广泛传播，让广告竞赛的魅力能够吸引更多来自不同专业的同学。
(胡博老师现场讲话 吴盈瑜/摄)
随后，主讲教师段佳利老师为同学们系统介绍了“大广赛”与“学院奖”两大赛事的基本情况。“大广赛”位列教育部专业竞赛榜单前20，是广告领域认可度极高的赛事。“学院奖”则分春秋两季征集，参赛规则与团队配置更为灵活。针对赛事细节，段佳利老师逐一拆解两大赛事的赛道类别，涵盖了平面海报、短视频、动画、策划案等多个方向，同时明确了不同赛道的团队人数与指导老师名额受到不同的限制。
(段佳利老师讲解大广赛 吴盈瑜/摄)
接着，第五届大广节铜奖获得者蔡颖妍学姐作为分享嘉宾，结合自身参赛经历，从选题、构思、团队协作到提案展示，全方位拆解备赛流程与同学们分享。她建议同学们从个人兴趣与小众命题入手，从而避开热门赛道的激烈竞争，同时强调了线下头脑风暴的重要性，避免因为线上信息沟通损耗程度过大而导致工作效率低下的问题出现。在团队协作方面，蔡颖妍学姐分享了组队需审美与能力相匹配、分工明确、建立共享文档等实践经验，还结合低成本创作、现场提案技巧等案例，为同学们提供了可落地的实操方法，让大家深受启发。
(蔡颖妍学姐分享比赛经验 吴盈瑜/摄)
在宣讲会现场，段佳利老师还向同学们展示了“大广赛”历年获奖的作品，并且进行了简单的解读。她着重指出，广告创作的核心是创意而非技法，即使作品制作粗糙，新颖的创意也能成为获奖关键，打破了“广告创作需要高超技术”的认知误区。在答疑环节中，同学们围绕选题方向、赛事偏好、技术难题等问题进行踊跃提问。面对同学们的疑惑，段佳利老师一一进行了解答。她指出所有产品均具备核心功能卖点，建议以感性故事传递理性价值，用趣味、柔和的表达增强作品感染力。而面对技术卡壳的问题，段佳利老师建议同学们可结合线上资源与课程指导去进行双向突破。
(段佳利老师讲解历年获奖作品 吴盈瑜/摄)
(现场参会同学提问 吴盈瑜/摄)
本次广告竞赛创作宣讲会的顺利举办，不仅为同学们搭建了赛事学习、经验交流的优质平台，而且传递了实用的创作经验与竞赛技巧，有效解决了大家在选题、组队、创作等方面的困惑，进一步激发了同学们参与广告竞赛的积极性与主动性，让同学们对赛事筹备有了更全面的认识，也为后续提升作品质量、顺利参赛奠定了坚实的基础。
（文：谢倩怡）
（摄：吴盈瑜）
（编辑：李芷郗）