专业名称：市场营销
专业负责人：王卫红
王卫红，女，教授，管理学硕士，我校市场营销专业负责人，现任广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系主任，广东省“千百十人才工程”省级学术带头人，广东省第九、十届政协委员，2009年广东省南粤优秀教师，中国市场学会理事，中国高校商务管理研究会副秘书长，中国高校市场学研究会理事，广东省商经学会理事，中国第三产业研究会理事。长期稳定的研究方向： 市场营销管理、国际营销学、零售学、分销管理、 WTO 规则理论、科技市场营销等专业的教学与科研。
王卫红教授近照
主要科研成果：发表、出版有《零售营销教程》、《零售操作实务》、《消费者对中外零售品牌态度比较研究》、《全球化竞争时代，零售业的“走出去”战略》等学术论文、著作约40篇、部。主持有“广东省高薪技术开发区竞争力研究”、“广东省装备制造业自主创新路径研究”、“广东零售消费行为研究”等省级研究课题，2005年获第五届广东省优秀教学成果奖，2009年获广东省哲学社会科学优秀成果奖。
Q1：市场营销（双语教学）与市场营销专业有什么区别？
市场营销（双语教学）主要是这对英语基础较好的学生，利用市场营销的英文原版教材或双语教材进行中英文双语教学。主要为毕业后进入外资企业和以英语为工作语言的单位培育营销人才的。市场营销（双语教学）与市场营销专业只是教学语言上的差别，教学内容上没有本质差别，对于英语基础较弱的同学不建议报考市场营销（双语教学），毕竟使用母语学习能更好的接受专业知识，可以培养坚实的专业基础。
市场营销专业开展课程现场教学 （资料图片）
Q2：市场营销（双语教学）与市场营销专业在核心和特色课程上有哪些不同？
市场营销（双语教学）与市场营销专业在核心课程的名称上几乎没有区别，只是在选择教材上有所的不同。在特色课程方面，市场营销（双语教学）会开设一些西方国家营销专业的特色课程，如，西方营销案例研究等选修课程。市场营销专业的特色课程则突出中国特色，如，中国文化营销，大数据营销，微信营销等选修课。
大学生营销实战大赛 （资料图片）
Q3：学习市场营销专业的学生要具备什么特质？
营销从本质上说，营销是技术；营销是沟通；营销是哲学。营销的境界突出是艺术的境界；是关系的哲学；是管理的工具；是沟通的手段。因此，学生要具备的特质应该体现在：1.深厚的人文素质；2.广博的科学管理知识；3.脱俗的艺术鉴赏力；4.良好的心理修养；5.独特的人格魅力。要培养以上特质，学生就要从入学开始，重视自我素质的提升，培养专业感觉和专业素养。通过以上素养的培养，毕业后无论做什么工作，从事哪个行业的营销都会很得心应手，深受社会欢迎。
学生赴企业开展现场教学 （资料图片）
Q4：市场营销专业学习过程中，可能会遇到的困难与挑战是什么？
市场营销专业学习过程中，可能会遇到的困难与挑战：一是对营销悟性的培养难度较大，要求学生具备多学科的知识。大学本科的营销专业是一个培养高级营销管理人才的专业，高级营销管理人才一定要具备跨学科的知识和理论，如文学、哲学、史学、社会学、管理科学等学科知识，这就需要学生在校期间要广泛阅读，掌握多学科的知识，为将来职业生涯打下坚实的理论基础。学习营销不难，理解与感悟营销则需要长时间的积累；二是对营销操作能力培养的挑战。营销不仅仅是学出来的，还需要做出来。在学习营销教科书相关理论的同时，还必须经过一定的实践锻炼和操作才可以在社会上熟练地开展营销工作。因此，在大学阶段不仅要学好理论功课，还要主动找机会参与营销实践活动。有一定实践经历的同学往往在求职时更受用人单位的欢迎，边学边做是营销专业的一个特点。事实上，这些年来，大学也日益重视对学生实践能力和创新能力的培养，出台了许多措施和政策。
模拟商品贸易会 （资料图片）
Q5：社会上对市场营销专业认识上的误区有哪些？
社会上对市场营销专业认识上有一些误区：以为营销就是培养推销员的，营销专业的毕业生就是干业务员的，收入低、压力大、没前途等等 。而营销的目的恰恰是使推销成为多余。事实上，营销专业培养的学生是有层次的，一般中专或大专层面的学生，从事推销员和业务员的工作较多。营销专业的本科生，毕业后大多数从事的工作是营销管理、渠道联络、营销策划等需要智慧的工作。多年来，市场营销专业都是社会需求最广，就业人数最多的专业。广东外语外贸大学营销专业的毕业就业率已经连续15年100%，且是毕业后收入最高的专业。
Q6：市场营销专业前景怎样？
随着市场经济的发展，全球一体化浪潮的来袭，市场营销专业是一个社会需求日趋加大的专业。无论任何机构，任何企业都需要营销，从盈利的企业，到非盈利的政府组织，都需要营销和宣传。
营销具有五层价值：
1.营销的理念价值——超脱自我为中心理念，为客户为他人着想。培养人的情商素养。
2．营销的商业价值——应用营销的商业运作成功，缺乏营销的运做必定失败。培养人的职场素养。
3．营销的方法价值（行动方法论价值）——营销提供了方法论的思路，从市场细分、市场定位到差异化营销等都是营销的工具。培养人的工作方法素养。
4．营销的传播价值（沟通价值）——营销即传播，是难度最大的一种沟通，在方寸间、几秒内传播深厚的品牌底蕴与信息，没有一定的沟通技巧和基础是无法做到的。培养人的沟通素养。
5．营销的策略价值——营销的一举一动都包含着智慧的结晶，策略是营销的灵魂。培养人的智商素养。通俗地说，学习营销会让人越来越聪明。
从以上五层价值可以看出：市场营销专业是一个培养人生基本素养、基本思维方式的专业，事实上，国内外许多大企业的老总都是干营销出身的。如李嘉诚、马云，马化腾，李彦宏，王健林，董明珠，张瑞敏等等等等，纵观中外企业的发展史，大凡成功的企业领袖人士都有较长的营销工作经历。营销是一个很锻炼人，提升人的工作。往往学习营销的人，能够在学生时代大幅提高综合素质，为人的一生职业生涯打下坚实的基础。可见，市场营销专业是一个充满前景的专业。
时间:Jun 23, 2015 4:39:00 PM
录入者:刘阳
