讲座时间：2026年3月19日（周四）15:30
讲座地点：教学楼G105室
参加者：面向全校师生
主讲人：姚曦教授
主讲人简介：
姚曦，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，珞珈特聘教授，《新闻与传播评论》主编，中国广告协会学术与教育工作委员会常务副主任，中国广告与传媒发展研究会副会长，湖北省广告学术委员会主任，长江广告研究院院长。主要研究领域：广告与传媒经济、品牌传播、公共关系。
讲座内容简介：
采用纵向案例分析方法，基于价值共创理论与品牌共鸣模型，对中国B2B 企业的跨文化营销传播模式进行系统性研究，得出以下主要结论:第一，中国 B2B 企业在跨文化营销中面临的障碍主要源于文化规范差异与认知偏见，且二者随企业国际化进程的深入呈现动态 演变特征;第二，企业通过“单向传播—互动传播—共创传播”的递进式传播策略应对不同阶 段的障碍，营销逻辑从“商品主导”逐步转向“服务主导”，最终形成“生态主导”的多主体价值共创网络;第三，营销效果遵循“品牌认知—品牌响应—品牌共鸣”的递进路径，客户关系从单向交易逐步升级为深度协作与共生关系。