本网讯 在全球化传播格局持续深化、中国企业出海进程不断加快的当下，为深入探究中国企业跨文化营销传播的核心逻辑与实践路径，推动学术交流与学科建设，广东外语外贸大学南国商学院文化与传播学院于2026年3月19日15:30，在教学楼G105室举办了题为“突破障碍：中国企业的跨文化营销传播模式研究”的校级学术讲座。特邀武汉大学新闻与传播学院姚曦教授担任主讲人，广外南国文传学院网络与新媒体专业负责人杨先顺教授主持，相关专业师生代表共同参与了本次学术交流活动。
杨先顺教授主持 周海茹/摄
讲座伊始，主持人杨先顺教授向在场师生隆重介绍了姚曦教授。姚曦教授是武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，珞珈特聘教授，同时担任《新闻与传播评论》主编、中国广告协会学术与教育工作委员会常务副主任，中国广告与传媒发展研究会副会长，湖北省广告学术委员会主任，长江广告研究院院长等多项重要学术职务，更是国家社会科学基金重大项目、教育部重大科研项目的主持人，在新闻传播与广告学领域深耕多年，著作等身、学术影响力深厚。
姚曦教授进行主讲 周海茹/摄
姚曦教授的分享以传播学科的时代价值为切入点。他结合当下的文明发展特征指出，传播已经渗透到社会运行的方方面面，从未有任何一个时代像今天这样，让传播拥有如此举足轻重的价值。他结合自身的期刊主编经历谈到，文化与传播类栏目，是期刊中稿件来源最广、发表数量最多的栏目类型，这也印证了传播学科的蓬勃生命力，他借此鼓励在场新闻传播相关专业的学子，要对自身专业与未来发展充满信心。
随后，姚曦教授结合中国经济发展的宏观背景，切入本次讲座的核心议题。他谈到，中国如今已是世界第二大经济体，在过去四十年实现了从极度落后到全球经济核心力量的跨越式发展，但我们也要客观认识到，当前中国经济正处在下行周期，经济发展的核心矛盾已从过去的短缺经济转变为产能过剩问题，投资、消费、出口三大增长核心要素的发展均遇到一些障碍，中国制造业的出海之路，也面临着诸多制度性与文化性的壁垒，这正是跨文化营销传播研究的现实意义所在。
围绕核心主题，姚曦教授系统阐释了跨文化营销传播的三大价值与六大共识，搭建起研究的核心理论框架。他指出，该研究既与新全球化的时代发展趋势高度契合，也直接服务于中国品牌出海的国家战略，同时更是一个融合多学科理论、极具活力的学术新增长点。而学界形成的六大共识，则从全球化发展规律、本土化核心路径、多维度整合分析框架等方面，为中国企业的跨文化实践提供了完整的理论指引。
在此基础上，姚曦教授结合丰尚集团的海外发展案例，分享了研究的核心发现。他将中国企业突破跨文化传播障碍的过程，划分为市场进入、市场成长、市场拓新三个阶段，对应形成了“符号接触-价值嵌入-生态共生”的递进式传播模式，分析了不同阶段企业面临的认知偏见与规范差异两大核心障碍，以及对应的传播策略、内在逻辑与最终效果，完整呈现了中国企业从建立品牌认知到形成品牌共鸣的出海路径。分享最后，姚曦教授也对新全球化背景下中国企业跨文化传播的未来发展，提出了深入的学术思考，并给出了实践展望。
讲座现场 周海茹/摄
杨先顺教授对本次讲座内容进行总结。他用学术高度、内容新颖度、观点精准度、研究深度、方法匹配度这五个度，概括了本次讲座的核心价值，高度肯定了本次分享的学术意义与实践指导价值，认为讲座能为在场学子的学术研究与专业学习带来重要启发。（文/周海茹 李明杰 摄/周海茹）