本网讯 4月20日下午，文化与传播学院举办专题学术讲座，特邀武汉体育学院张德胜教授主讲。本次讲座由院长助理梁施乐博士主持，张德胜教授围绕智媒时代传播理论应用、专家网络发声与公共治理路径展开分享，并以湖北城市足球联赛（楚超）运营为实战案例，系统讲解自媒体参与公共事务的完整流程，同时为网络与新媒体专业学生提供内容创作、专业学习与职业发展的实用指导。
张德胜教授
讲座伊始，张德胜教授先梳理了当下常见的五类内容传播渠道，包括抖音、快手等内容平台；湖北日报等传统权威媒体。学校、政府等单位的官方账号，个人运营的自媒体账号以及借助AI技术生成、传播内容的新形式。他结合“议程设置”理论，用社会热点举例，讲解了政策想法、媒体报道、大众关注三者如何相互影响，说明媒体不仅能将抽象政策变成身边的具体事，引导大众认知，还能推动社会治理和产业调整。这也让网络与新媒体专业的同学直观看到，专业知识能直接应用于日常传播场景，明确了专业知识在舆论引导、内容运营中的重要作用。
随后，张德胜教授以个人运营抖音账号、助力湖北省城市足球联赛（楚超）改革的实战经历为典型案例，完整呈现自媒体参与公共事务的全流程。他对标国内优秀城市赛事运营经验，针对楚超联赛初期参赛城市覆盖面窄、区域资源配置不均、品牌标识不统一等痛点，持续输出专业理性建议。从推动联赛确立“楚超”官方名称，到完善参赛规则、优化开幕式流程，再到创作情感向短视频引爆公众关注，最终受邀参与官方方案修订，完整展现“发现问题—提出建议—引发关注—官方回应—优化调整—落地实施”的闭环路径，打破学生对网络与新媒体专业“仅聚焦拍摄和剪辑”的刻板认知，凸显专业在内容策划、话题打造、短视频创作、公众沟通等领域的广阔应用空间。
讲座中，张德胜教授还分享了适配抖音平台的内容创作方法论，强调创作需严守平台规则，坚守客观真实、专业表达的核心原则。他凭借扎实的专业积淀与持续的优质内容输出，以自媒体创作者身份为地方体育赛事改革贡献多项可行建议，相关建言内容获广泛关注，多条建议被官方采纳，推动楚超联赛实现名称规范、参赛范围扩容、内容品质升级等突破，充分彰显专家型自媒体发声的社会价值，也为网络与新媒体专业学生指明“从基础技术岗到公共事务参与岗”的高质量职业发展方向。
现场参与成员积极互动
讲座尾声，张德胜教授结合自身从业与育人经验，为网络与新媒体专业学子提出学习成长建议：一是深耕实践，勇于直面镜头表达观点，夯实专业核心能力；二是打破学科壁垒，融合多领域知识，善用AI 工具提升内容创作效率，紧跟行业前沿趋势；三是理性规划考研与就业，兼顾名校与行业特色院校资源，推动专业知识与社会实践深度融合，精准定位发展方向、提升核心竞争力。
全体成员合照
本次讲座紧扣智媒行业前沿，贴合网络与新媒体专业教学实际，实现传播理论、实战案例、专业发展的深度融合，既帮助师生深刻把握新媒体时代专家发声、政民良性互动的内在逻辑，又全面展现网络与新媒体专业的行业价值与发展前景，为学生后续专业学习、实践探索与职业规划提供重要指引。（文：戴瑜彤 图：温若瑶）